Аромабрендинг в России пока еще остается terra incognita, но уже есть успешные кейсы, доказывающие его эффективность. С ростом конкуренции и осознанием ценности чувственного опыта все больше компаний начинают инвестировать в запахи как часть своей идентичности. Как сказал Достоевский: «Красота спасет мир». Возможно, в XXI веке ее дополнит правильно подобранный аромат.Пионеры в этом направлении, российская сеть отелей «Азимут», использует в холлах и номерах фирменный аромат, сочетающий ноты цитрусовых, зелени и дерева, чтобы подчеркнуть современность и динамичность бренда. Аромабрендинг также вошел в историю высокой кухни: московский White Rabbit (первый в России получивший звезду Мишлен) создал уникальный аромат с аккордами меда, трав и дыма, который ассоциируется с русской кухней и атмосферой места. Другой московский ресторан, Twins Garden, использует ароматы свежих овощей и зелени, усиливая концепцию farm-to-table. Уже существуют государственные проекты по использованию ароматов в различных сферах. Один из них — запах «русского леса» в аэропортах или исторических музеях.

Особенностью ароматизации рабочего пространства в нашей стране являются культурные акценты. Популярны «национальные» ноты: береза, хвоя, мед, ржаной хлеб, травяной чай. Например, бренд натуральной косметики «Natura Siberica» использует ароматы сибирских растений. А в регионах предпочитают иные акценты: на Урале — минеральные и древесные ноты, а в Сочи — цитрусовые и морские. Российские компании все чаще выбирают натуральные эфирные масла вместо синтетических отдушек, чтобы соответствовать требованиям экологичности. Но многие компании по-прежнему считают аромабрендинг «роскошью», а не необходимостью из-за высокой стоимости оборудования для равномерного распыления и дефицита специалистов с опытом в нейромаркетинге. Однако все больше владельцев бизнеса начинают понимать ценность запахов. В крупных торговых центрах, банках, салонах красоты и офисах считается хорошим тоном приятно пахнуть.Если вы хотите увидеть, как это работает, начните с малого — ароматизируйте свои визитки. Выбирайте ароматы для своей целевой аудитории: молодые люди обычно любят свежие и фруктовые ноты, а аудитория 35+ предпочитает классические древесные и цветочные. Тестируйте ароматы в разных местах: запах, который работает в Москве, может не подойти для Сибири.

#aromabranding #aromamarketing #aromatherapy #authorperfumery #naturalperfumery #olfactorytesting #aromatization